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國產(chǎn)手機(jī)廣告轟炸效果明顯
作者：佚名 日期：2002-3-21 字體：[大] [中] [小]
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據(jù)北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測系統(tǒng)對全國618種平面媒體監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，2001年度共有43個(gè)手機(jī)品牌在359種報(bào)紙雜志上投放了顯性廣告，總投放費(fèi)用高達(dá)57380.64萬元（廣告費(fèi)用統(tǒng)計(jì)是根據(jù)各媒體公開價(jià)格計(jì)算，不考慮折扣、競投和贈刊因素），比2000年的平面廣告費(fèi)用增長了10.95％。2001年全行業(yè)平面廣告投放總次數(shù)為23386次，與2000年同比增長了20.45％，平均廣告含金量為2.46萬元/次。
在投放平面廣告的43個(gè)手機(jī)品牌中，國外品牌占21個(gè)，國內(nèi)品牌占22個(gè)，從品牌數(shù)量上看，國內(nèi)品牌已經(jīng)超過了國外品牌。
2001年度是手機(jī)品牌數(shù)量急劇擴(kuò)張的一年，全年共增加了14個(gè)新品牌，成為2001年全行業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從廣告投放費(fèi)用上看，以摩托羅拉、諾基亞為代表的國外品牌的平面廣告投放總費(fèi)用為48073.5萬元，約占行業(yè)總費(fèi)用的84％，與2000年同比增幅為2.64％。而同期國內(nèi)品牌的平面廣告投放費(fèi)用總計(jì)為9148.88萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的16％，而2000年僅占全行業(yè)總費(fèi)用的9.5％，增幅高達(dá)87.4％。盡管國內(nèi)手機(jī)品牌在平面廣告投放費(fèi)用上與國外品牌相比還有相當(dāng)大的差距，但是廣告投放費(fèi)用增長率已經(jīng)大大超過了國外品牌，反映出國內(nèi)手機(jī)品牌在2001年不斷加大廣告宣傳力度，與國外品牌進(jìn)行頑強(qiáng)的競爭。同時(shí)也從一個(gè)側(cè)面表明國內(nèi)品牌對我國手機(jī)市場充滿信心。
在國內(nèi)手機(jī)品牌中，TCL、海爾、首信、廈新的投放費(fèi)用增加額都在500萬元以上。TCL以2380.09萬元奪得2001年國內(nèi)手機(jī)品牌平面廣告投放費(fèi)用排名榜榜首，與2000年同比增幅高達(dá)352.82％，約占行業(yè)總投放費(fèi)用的4.2％。海爾以1167.21萬元位居第二名，與2000年同比增幅達(dá)95.87％�？平∫�998.6萬元位居第三名。2001年剛剛進(jìn)入手機(jī)市場的國內(nèi)品牌盟拓、CEC、DBTEL三個(gè)品牌的投放費(fèi)用都在100萬元以上，但是東信、波導(dǎo)、南方高科、熊貓、廈華的平面廣告投放費(fèi)用則比2000年有所減少。
與2000年相比，國內(nèi)手機(jī)品牌平面廣告投放量呈上升趨勢的有10家，約占國內(nèi)品牌總數(shù)的66.7％，可謂整體走強(qiáng)，令國人精神為之一振。那么國外品牌在2001年手機(jī)平面廣告投放上的表現(xiàn)又如何呢？
在21個(gè)國外手機(jī)品牌中，摩托羅拉以15223.07萬元位居全行業(yè)排行榜首，但與2000年相比減少了1766.83萬元，降幅達(dá)10.40％，盡管如此，摩托羅拉的平面廣告投放費(fèi)用仍然占到了行業(yè)總投放費(fèi)用的26.6％。諾基亞以12137.97萬元位列全行業(yè)排行榜第二位，約占全行業(yè)總投放費(fèi)用的21.2％，比2000年同期有5.78％的小幅增長。愛立信和西門子分別位居第三、第四位。
與2000年相比，諾基亞、西門子、愛立信、三星、阿爾卡特、三菱電機(jī)等手機(jī)品牌的平面廣告投放費(fèi)用均有不同幅度的提高。而飛利浦、松下、NEC、索尼、京瓷、美晨、LG均有不同幅度的降低。與2000年相比，平面廣告投放量呈下降趨勢的品牌共占57.1％，尤以摩托羅拉平面廣告投放費(fèi)用減少為最多。而2000年投放平面廣告費(fèi)用達(dá)46.04萬元的韓國品牌美晨，在2001年沒有投放平面廣告。
北京中企市場研究中心的專家認(rèn)為，2001年度手機(jī)平面廣告投放呈不均勻態(tài)勢，上半年廣告投放費(fèi)用呈下降趨勢，下半年的廣告投放力度不斷加大，至年底時(shí)達(dá)到高峰。從品牌結(jié)構(gòu)上看，全行業(yè)投放平面廣告費(fèi)用在100萬元以上的品牌共26個(gè)，其中國內(nèi)品牌有15個(gè)，占行業(yè)總數(shù)的57.7％。正是由于新品牌的增加和部分手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)下半年加大了廣告投放力度，才使得2001年手機(jī)品牌平面廣告投放費(fèi)用比2000年有了較大幅度的提高。而其中的國內(nèi)品牌大幅度增強(qiáng)了廣告宣傳的力度，以提高其品牌形象和進(jìn)行產(chǎn)品促銷，以便更有效地與洋手機(jī)爭奪市場份額。
此外，還有Acer、泰豐、賽格、索尼、愛立信、日立、聯(lián)想、卡西歐、高通、鼎天、步步高等12個(gè)手機(jī)新品牌雖然在2001年度沒有在平面媒體投放顯性廣告，但是在多種媒體上發(fā)布了隱性廣告，進(jìn)行品牌宣傳，這意味著在不久的將來，它們將沖殺進(jìn)我國手機(jī)市場，屆時(shí)，50余家中外手機(jī)品牌將展開更為激烈的競爭。（趙學(xué)敏）